SM엔터테인먼트가 창립 30주년을 넘어선 중장기 비전 ‘SM NEXT 3.0’을 20일 공개했다. 회사는 공식 유튜브 채널을 통해 2편의 영상을 게시하고 향후 전략 방향을 설명했다.

SM은 지난 3년간 구축한 ‘SM 3.0’ 체제를 기반으로, ‘사람’과 ‘아티스트’를 중심에 둔 ‘멀티 크리에이티브(Multi-Creative)’ 시스템으로의 전환을 선언했다. 발표에는 장철혁·탁영준 공동대표와 이성수 CAO(Chief A&R Officer)가 직접 참여해 IP 전략, 글로벌 확장, 경영 및 투자 방향 등을 공유했다.

회사는 기존 5개 멀티 프로덕션 체제 성과를 토대로 프로젝트별 최적의 크리에이터를 유연하게 구성하는 방식으로 제작 역량을 고도화하겠다는 구상이다. 탁영준 대표는 아티스트 세계관 변화에 맞춘 맞춤형 크리에이티브 라인업 구축을 통해 완성도를 높이겠다고 밝혔다.

신인 그룹 계획도 공개됐다. SM은 2026년 보이그룹 한 팀을 데뷔시킬 예정이며, 남자 연습생 팀 ‘SMTR25’ 멤버가 대상이 될 수 있다고 설명했다. 관련 콘텐츠는 예능 프로그램을 통해 단계적으로 공개할 방침이다.

글로벌 현지 IP 전략도 구체화했다. 중국에서는 텐센트 뮤직 엔터테인먼트, 태국에서는 True와 협력하며, 일본은 복수의 파트너와 협의를 진행 중이라고 밝혔다. 현지 파트너와의 공동 제작 및 마케팅을 통해 지역 맞춤형 사업 모델을 강화한다는 계획이다.

음악 퍼블리싱 자회사 KMR(크리에이션 뮤직 라이츠)과의 연계를 통한 A&R 인프라 확장도 주요 과제로 제시됐다. 이성수 CAO는 KMR이 한국과 유럽에 이어 2025년 미국까지 진출했으며, 370여 명 이상의 작곡가와 계약을 맺고 7,000곡 이상의 K-Pop 카탈로그를 확보했다고 밝혔다. 향후 5년 내 아시아 최대 수준의 퍼블리싱 역량을 갖춘 기업으로 육성한다는 목표다.

AI 기술 활용 계획도 언급됐다. SM은 축적된 곡 데이터를 분석해 아티스트별 적합 음원을 제안하는 방식으로 A&R 시스템을 고도화할 예정이다. 또한 모회사 카카오의 AI 역량을 활용해 음악과 기술을 접목한 시너지를 강화하겠다는 방침이다.

아티스트 보호 정책도 강화한다. 장철혁 대표는 ‘KWANGYA 119’ 시행 이후 약 30만 건의 제보가 접수됐으며, 99.8%의 응답률을 기록했다고 밝혔다. 2026년부터는 고소 및 신고 대응 현황을 분기별로 공개할 계획이다.

사업 다각화 전략으로는 공연, MD, 플랫폼 부문 확대가 제시됐다. 지역별 팬덤 특성에 맞춘 공연 기획을 강화하고, 아티스트 IP 기반 MD를 라이프스타일 영역으로 확장한다는 계획이다. 팬 커뮤니케이션 플랫폼 ‘버블’을 운영하는 디어유를 연결 자회사로 편입한 데 이어, 글로벌 플랫폼과의 협업도 추진한다.

양 공동대표는 ‘SM NEXT 3.0’을 음악적 정체성 위에 기술과 플랫폼, 사람 중심의 제작 혁신을 결합한 전략으로 규정하며, 지속적인 투자와 M&A를 통해 글로벌 리딩 기업으로 도약하겠다는 목표를 밝혔다.