전 세계 여러 기관들이 인공지능(AI) 사용에 대한 반발이 커지고 있는 가운데, “인간이 만든”(human-made) 제품과 서비스에 대한 보편적으로 인정되는 명칭을 개발하기 위해 경쟁하고 있다고 BBC가 16일 보도했다.

“자랑스럽게 인간이 만든(Proudly Human)”, "인간이 만든(Human-made)", "인공지능 없음(NO AI)", "인공지능 없는(AI-Free)“과 같은 문구들이 영화, 마케팅, 서적, 웹사이트 등 다양한 매체에서 등장하고 있다. 이는 인공지능 기반 자동화의 물결에 일자리나 특정 직종 전체가 사라질 것이라는 우려에 대한 대응이라고 BBC 뉴스는 전했다.

BBC 뉴스는 윤리적으로 생산된 제품에 대해 '공정 무역' 로고처럼 세계적인 인지도를 얻을 수 있는 라벨을 만들려는 최소 8개의 서로 다른 시도를 확인했다고 보도했다. 하지만 수많은 경쟁적인 라벨들과 ”AI 미사용“(AI-Free)의 정의에 대한 혼란으로 인해, 전문가들은 단일 기준이 합의되지 않는 한 소비자들이 혼란에 빠질 위험이 있다고 말한다.

맨체스터 메트로폴리탄 대학교(Manchester Metropolitan University)의 소비자 전문가인 암나 칸(Amna Khan) 박사는 ”인공지능은 상당한 변화를 일으키고 있으며, '인간이 만든 것'에 대한 서로 다른 정의들이 소비자들을 혼란스럽게 하고 있다“며, ”신뢰, 명확성 및 확신을 구축하기 위해서는 보편적인 정의가 필수적“이라고 강조했다.

인공지능이 없는 인증 시스템(AI-free certification systems)을 만들려는 움직임은 패션, 광고, 출판, 고객 서비스, 음악 등 다양한 산업 분야에서 생성형 인공지능 도구가 인간의 노동과 창의성을 대체하는 데 사용되고 있는 추세에 따른 것이다.

이러한 라벨을 개발하려는 단체에는 영국, 호주, 미국에 기반을 둔 기업과 비영리 단체가 모두 포함된다.

* 그렇다면, 인증은 어떻게 작동하나?

”no-ai-icon.com, ai-free.io, notbyai.fyi“와 같은 일부 레이블은 별다른 검토 절차 없이 누구나 무료 또는 유료로 다운로드할 수 있다. ”aifreecert“와 같은 다른 시스템은 유료이며, 제품에 AI가 사용되었는지 여부를 엄격하게 검증하는 절차를 거친다. 감사자는 전문 분석가와 AI 탐지 소프트웨어를 사용한다.

하지만 AI 전문가들은 AI가 일상생활의 수많은 도구에 통합됨에 따라 ”무엇이 진정으로 인간이 만든 것“으로 간주되는지에 대해 업계가 합의를 도출하는 것은 복잡할 것이라고 말한다.

AI 연구 과학자 사샤 루치오니는 ”AI는 이제 너무나 보편화되었고 다양한 플랫폼과 서비스에 통합되어 있어서 'AI가 없는' 것이 무엇을 의미하는지 정의하기가 정말 어렵다.“면서 ”기술적인 관점에서 구현하기는 어렵다. AI는 스펙트럼과 같으며, AI 사용 여부라는 이분법적 접근 방식보다는 보다 포괄적인 인증 시스템이 필요하다고 생각한다“고 말했다.

* ‘생성형 AI 없음’ 공표

일부에서는 인간의 입력에 따라 텍스트, 코드, 음악 또는 비디오를 생성하는 챗봇과 같은 생성형 AI의 사용에는 선을 그어야 한다고 생각한다. 2024년 휴 그랜트 주연의 스릴러 영화 '헤레틱'(Heretic)의 엔딩 크레딧에는 ”본 영화 제작에 생성형 AI는 사용되지 않았다“라는 문구가 나온다.

영화 배급사인 미장센(Mise en scène) 컴퍼니는 이러한 아이디어를 받아들여 최근 한 사람이 각본, 감독, 편집을 모두 맡은 최신 영화 포스터에 ”AI를 사용하지 않았음“이라는 문구를 추가했다. 해당 유통업체는 업계의 다른 업체들도 따라주기를 바라는 자체 분류법을 온라인에 게시했다.

미장셴은 CEO 폴 예이츠(Paul Yates)는 ”저희는 AI 산업을 지지하며 지금은 매우 흥미로운 시기라고 생각하지만, AI 콘텐츠의 등장으로 인간이 만든 콘텐츠에 대한 경제적 가치가 높아지고 있다고 생각하며, 저희는 이러한 추세를 적극적으로 활용하고자 한다“고 말했다.

* AI 혁신

예술 산업은 특히 AI로 제작된 제품들이 만연해 있으며, 현재 AI 사용에 대한 반발의 중심이 되고 있는 것으로 보인다. 인공지능을 이용하면, 기존 방식보다 훨씬 빠르고 저렴하게 책이나 영화를 제작할 수 있다.

볼리우드 영화 제작사 아이텔리플릭스(Itelliflicks)는 인공지능(AI)을 활용한 영화 제작을 전문으로 하며, 이를 자랑스럽게 내세운다.

하지만 인공지능에 의존하는 제품들이 소비자에게 그 사실을 명확히 알리지 않는 경우가 있다. 작년에 폭발적인 인기를 끌었던 밴드 벨벳 선다운(Velvet Sundown)이 사실은 인공지능으로 만들어진 밴드였다는 사실이 밝혀진 것이 바로 그런 사례이다.

출판 업계의 다른 곳에서는 거대 출판사인 페이버 앤 페이버(Faber and Faber)가 일부 도서에 ‘인간이 쓴 책’(Human Written)이라는 표시를 하기 시작했다. 작가 사라 홀(Sarah Hall)은 자신의 소설 '헬름'(Helm)에 해당 도장을 찍어달라고 요청했다. 홀은 또 인공지능 모델 훈련에 사용되는 책의 지적재산권 도용을 "대규모 창작물 절도"라고 규정했다.

하지만 파버는 ‘인간이 쓴 책’을 어떻게 분류하는지, 인공지능이 사용되지 않았는지 확인하기 위해 어떤 감사를 실시하는지에 대해서는 밝히지 않았다.

영국 회사인 북스 바이 피플(Books by People)은 인간 저자의 저작권을 공개하는 방법에 대한 신뢰할 수 있는 기준이 필요하다는 데 동의한다. 공동 창립자인 에스메 데니스(Esme Dennys)는 "출판사들은 책이 몇 달이나 몇 년이 아닌 몇 분 만에 제작될 수 있는 새로운 환경에 직면해 있으며, 독자들은 더 이상 책이 인간의 경험을 반영하는지 아니면 기계의 모방을 반영하는지 확신할 수 없게 됐다.”고 말했다.

한편, 호주에서는 프라우드리 휴먼(Proudly Human)이 훨씬 더 엄격한 시스템을 사용하여 저자들이 생성형 AI를 사용하지 않도록 보장한다. 이 회사의 감사 담당자는 원고에서 전자책 버전으로의 변경 사항을 포함하여 출판의 모든 단계에서 검사를 수행한다.

이 회사는 몇몇 대형 출판사와 파트너십을 발표할 예정이며, 음악, 사진, 영화 및 애니메이션 분야로도 사업을 확장할 계획이라고 한다. 회사 대표인 앨런 핀켈(Alan Finkel)은 업계에서 인공지능으로 제작된 콘텐츠를 분석하고 분류하려는 노력이 실패했기 때문에 자신의 시스템과 같은 시스템이 매우 중요하다고 말한다.

그는 “인간 유래임을 증명하는 인증서가 필요하지만, 자체 인증만으로는 충분하지 않기 때문에 실제로 인간 유래 물질인지 확인하기 위한 종합적인 검증 절차를 거치고 있다”고 강조했다.