블랙핑크 리사가 SNS에 올린 한 장의 사진이 국내 증시에 큰 파장을 일으켰다. 리사가 자신의 스마트폰에 '하츄핑' 굿즈를 부착한 사진을 게재하자, 해당 캐릭터를 보유한 SAMG엔터테인먼트의 주가가 급등하는 현상이 발생했으며, 이는 셀럽 마케팅의 강력한 영향력을 다시 한번 입증하는 사례로 꼽히고 있다.

24일 낮 12시 30분 기준 SAMG엔터의 주가는 전 거래일 대비 22.4% 상승한 6만3400원에 거래됐고, 장중 한때는 6만4900원까지 치솟으며 25.3%의 상승률을 기록했다. 이 같은 움직임은 리사가 전날 자신의 계정에 하츄핑 그립톡이 부착된 휴대폰 사진을 공개한 직후 나타났다.

하츄핑은 SAMG엔터의 대표 애니메이션 '캐치! 티니핑'의 인기 캐릭터로, 리사의 게시물이 올라온 이후 팬덤을 중심으로 관련 완구와 굿즈에 대한 관심이 급격히 증가했다. 전 세계적으로 1억 명에 달하는 리사의 팔로워 수를 고려하면, 단 한 장의 사진이 기업의 브랜드 가치와 매출 기대감에 즉각 반영되는 효과를 낸 것으로 분석된다.

업계에서는 리사가 과거에도 비슷한 영향력을 발휘한 사례가 있다고 지적한다. 지난해 그가 중국 팝마트의 캐릭터 사진을 올렸을 때 해당 제품의 리셀 가격이 정가의 30배 이상으로 치솟았고, 매출 급증으로 이어진 바 있다. 이번 사례 역시 같은 흐름으로 이어질 가능성이 점쳐지고 있다.

SAMG엔터는 올해 2분기 영업이익 54억 원으로 시장 기대에 미치지 못하며 주가가 조정을 받았으나, 리사의 인증 사진을 계기로 분위기 반전에 성공했다. 하반기 '캐치! 티니핑 시즌6' 방영과 SM엔터테인먼트와의 협업 프로젝트 출시로 실적 회복이 기대된다.

김아람 신한투자증권 연구원은 “3분기는 완구 비수기지만 4분기부터 신제품과 협업 굿즈 출시로 매출 반등이 예상된다”며 “리사의 SNS 활동은 브랜드 인지도 제고에 장기적으로 긍정적인 영향을 줄 것”이라고 분석했다.