대웅제약의 더마코스메틱 브랜드 이지듀(Easydew)가 지난 7월 기준 누적 매출 1,000억 원을 돌파하며 연매출 목표를 조기 달성했다. 이는 전년 동기 대비 약 200% 증가한 실적으로, 고기능성 더마코스메틱 시장에서의 성장세가 반영된 결과다.

이지듀는 인체적용시험을 통해 제품 효능을 검증하고, 소비자 피드백을 신속히 반영해 제품을 개선하는 운영 전략을 이어왔다. 회사는 이러한 전략이 브랜드 경쟁력 강화로 이어졌다고 설명했다. 특히 ‘고객에 대한 집착’을 핵심 가치로 삼아 제품 개발과 마케팅 전반에 소비자 요구를 반영해온 점을 성장 요인으로 제시했다.

제품 경쟁력의 기반은 대웅제약이 개발한 국내 1호 바이오 신약 ‘DW-EGF(고활성 상피세포 성장인자)’다. DW-EGF는 인체 EGF와 동일한 53개 아미노산으로 구성돼 체내 상피세포 성장인자와 100% 동일한 구조를 지닌 것이 특징이다. 이를 통해 피부 재생 효과를 강조하며 차별화를 꾀했다.

이지듀는 올해 상반기 롯데홈쇼핑 1위 뷰티 브랜드로 선정됐으며, 직영 온라인몰을 통한 신규 고객 유입과 높은 재구매율이 매출 확대에 기여했다. 시장조사기관 엠브레인 조사에서는 기미·잡티 화장품 브랜드 인덱스 부문 ‘재구매율 1위’를 기록했다.

대표 제품인 ‘기미앰플(DW-EGF 멜라토닝 원데이 앰플)’은 DW-EGF와 미백 기능성 성분을 함유해 기미·잡티 등 색소 침착 개선에 초점을 맞췄다. 임상시험을 통해 미백 효과와 피부 톤 개선 기능을 확인했다고 회사는 밝혔다.

배우 한가인을 모델로 한 ‘기미쿠션’도 매출 증가에 힘을 보탰다. 기미쿠션은 출시 이후 누적 400억 원 이상의 판매고를 기록했다. 인체적용시험에서 하루 사용만으로 짙은 기미 수와 기미 면적이 각각 32%, 42% 감소하는 결과를 보였다고 회사 측은 설명했다.

이지듀 관계자는 “연매출 1,000억 원 조기 달성은 소비자들의 신뢰와 선택이 만들어낸 결과”라며 “DW-EGF의 효능을 기반으로 다양한 피부 고민에 대응하는 제품을 지속적으로 선보이겠다”고 밝혔다. 이어 일본, 미국, 동남아시아 등 해외 시장 진출을 확대해 글로벌 더마코스메틱 브랜드로 도약하겠다는 계획도 덧붙였다.