삼성전자가 7일 서울 서초구 삼성 강남에서 ‘Unbox & Discover 2025’ 행사를 열고 2025년형 TV 신제품을 공개했다. Neo QLED 8K·OLED·QLED·더 프레임 등 AI TV 라인업을 대폭 확대하며 ‘AI TV’ 시대를 본격화한다는 방침이다.

이번 신제품은 ‘AI 홈’, ‘AI 어시스턴트’, ‘AI 시청 최적화’ 등 3대 AI 사용성을 중심으로 구성됐다. ‘AI 홈’은 ‘홈 인사이트’와 ‘홈 모니터링’ 기능을 통해 사용자의 생활 패턴과 실내 환경을 분석해 가전 작동을 제안하고, 이상 움직임 감지 시 알림을 제공한다. 반려동물 모니터링 ‘펫 케어’와 아이 울음 감지 ‘패밀리 케어’도 지원한다.

‘AI 어시스턴트’는 실시간 번역, 클릭 투 서치, 음성 기반 검색 등을 통해 콘텐츠 접근성을 높였다. 생성형 AI 기반 검색 기능은 발화 의도를 이해해 관련 콘텐츠와 정보를 제공한다.

화질·음향 기술도 강화됐다. ‘8K AI 업스케일링 Pro’와 ‘4K AI 업스케일링 Pro’는 저해상도 영상을 고해상도로 변환하며, ‘오토 HDR 리마스터링 Pro’는 SDR 콘텐츠를 실시간 HDR로 개선한다. ‘컬러부스터 Pro’는 장면별 색상을 분석해 표현력을 높인다.

올해 AI TV 라인업은 14개 시리즈 61개 모델로 확대됐다. Neo QLED는 최대 115형과 100형을 추가했고, OLED는 42형부터 83형까지 3개 시리즈 14개 모델로 운영된다. ‘더 프레임 프로(The Frame Pro)’에는 ‘무선 원 커넥트 박스’를 적용해 케이블 연결을 간소화했다.

업계 최초 터치 인터랙션을 지원하는 초단초점 프로젝터 ‘더 프리미어 5(The Premiere 5)’도 공개됐다. 약 43cm 거리에서 최대 100형 화면을 구현하며, 테이블 위에 투사해 터치 기반 게임과 학습 활동이 가능하다.

사운드바도 성능을 개선했다. Q시리즈(HW-Q990F 등)는 서브우퍼 크기를 줄이면서 저음을 강화했으며, ‘컨버터블 사운드바(HW-QS700F)’는 자이로 센서를 통해 설치 방향에 맞춰 사운드를 자동 최적화한다.

‘삼성 아트 스토어’는 기존 더 프레임에서 Neo QLED·QLED까지 확대 적용됐다. 글로벌 인증기관 UL의 ‘글레어 프리(Glare Free)’ 인증 기술도 Neo QLED 8K, 일부 Neo QLED 4K 및 OLED 모델에 적용돼 빛 반사를 줄였다.

삼성전자는 최대 7년간 ‘One UI 타이젠’ 무상 업그레이드를 지원하고, 상반기 중 ‘구글 캐스트’를 탑재해 모바일 연동성을 강화할 계획이다.

삼성전자는 4월 7일부터 30일까지 론칭 프로모션을 진행한다. 행사 모델과 슬림핏 카메라 또는 Q시리즈 사운드바를 함께 구매할 경우 추가 할인 혜택을 제공하며, 일부 모델 구매 시 최대 300만 삼성전자 멤버십 포인트를 증정한다.