보건복지가족부(장관 전재희)는 국민들이 암에 대해 가지고 있는 부정적인 연상을 전환하고, 현재 50.7%에 불과한 암검진 실천율을 높이기 위해 “미루지 말고 암검진, 암은 멀어지고 웃음은 가까워집니다”는 메시지를 담은 공익광고를 제작․방영한다.

이번 광고는 암검진 홍보대사인 탤런트 김승환씨(대장암 치유자)를 엔도저로 활용, 긍정적이고 밝은 느낌의 암검진 체조를 담은 TV CF를 통해 국민들이 암 검진에 대한 기본정보를 얻고 검진의 필요성을 느낄 수 있도록 제작되었다.(엔도저(endorser) : 광고의 마지막에 광고의 핵심메시지를 전달하는 사람)

구체적으로, 위암 2년, 간암 6개월, 대장암 1년, 여성관련암(유방암, 자궁경부암) 2년 등 암종별 암검진 시기에 맞추어 암검진을 받아야 함을 흥겨운 리듬의 노래와 체조로 표현하였고, 영화 ‘웰컴투동막골’ ‘묻지마 패밀리’ 및 TV-CF ‘교보생명(최민식 편)’, ‘마이클럽(선영아 사랑해 편)’ 등을 연출한 디렉터 박광현 감독의 개성있고 세련된 연출로 제작 의도를 최대한 살리고자 하였다.

이번 암 조기 검진 캠페인 광고는 3월 9일부터 5월 30일까지 공중파 TV(KBS-1TV, KBS-2TV)를 통해 방영되며, 이후 학계, 민간과 유기적으로 협력해 통합적인 홍보활동을 전개해 나갈 예정이다.

보건복지가족부는 ‘암검진, 행복하나 더하기!’를 통합적 홍보전략(IMC)의 테마로 삼아 정부를 중심으로 지방자치단체, 유관단체 및 민간과 협력체계를 구축하고 통합 캠페인을 추진하여 대국민 인식 개선에 나선다.

TV-CF는 10~60대까지의 전 연령대를 커버할 수 있도록 제작하여 국민 모두가 암 검진에 대해 관심을 갖도록 유도하고, 드라마 및 버라이어티 등 PPL, 공중파 아침프로그램, 자원봉사단 운용, 기업 및 민간병원 연계 캠페인, 기념행사 연계 캠페인 등을 통해 ‘암검진 수검율’을 향상시키기 위한 홍보활동을 추진할 예정이다.

보건복지가족부 관계자는 이번 암검진 캠페인 광고를 통해 암을 조기에 치료하는 사회적 인식이 정착되고, 건강할 때 암 검진을 주기적으로 받는 실천 활동이 확산되기를 기대한다고 밝혔다.

문의 : 암정책과 02-2023-7560, 02-2023-7557