경제가 발전하고 국민의 생활수준이 높아지면서 아름답고 젊게 보이려는 사람들의 욕망은 점점 더 커져가고 있으며 보다 구체화되어 가고 있다. 오늘날 사회생활에서 외모관리는 필수적이 되었으며 외모가 곧 경쟁력이라는 의식으로까지 확산되었다.

이러한 현상은 여성뿐 아니라 남성에게도 일어나고 있는 현상이 되었는데 '그루밍족(Glooming)', '메트로 섹슈얼족(Metro Sexual)', '위버섹슈얼(uber sexual)', '엠니스(M-ness)' 등 '아저씨'라는 단어를 거부하는 '노무족(No More Uncle)'의 등장은 더 이상 외모 관리를 하는 남성이 소수가 아니라는 것을 반증한다.

남자 피부는 여자에 비해 더 두꺼운 피부층을 가지고 있으며 표피가 두껍고 각질이 많아 피부조직도 더욱 두텁고 단단해질 수 있다. 이러한 특성 때문에 남성피부가 예민하지 않다고 인식하여 화장품 사용에 주의를 기울이지 않는 경우가 많은 것이 사실이다.

또한 남자들의 피부는 여성보다 피지분비가 많아 더 번들거리는 특성을 가지고 있어 남성 화장품은 주로 지성피부에 맞는 화장품이 주를 이루고 있다. 그러나 모든 남자 피부가 지성에 해당하는 것은 아니며 면도, 운동 등 생활습관으로 여성의 피부보다 더 예민해지고 건조해질 수 있다.

따라서 남자들 역시 자신의 피부타입과 고민에 따라 적합한 전용 남자 화장품을 사용해야 하며 경우에 따라서는 스킨로션 뿐 아니라 에센스, 화이트닝스킨 등이 필요할 수 있다. 주로 여성들을 타겟으로 삼던 뷰티스토어에서도 남성들을 대상으로 한 기초라인들을 다양하게 선보이고 있으며 '겟잇뷰티' 등 tv프로그램에서도 남자들을 위한 스킨로션 제품을 추천하고 있다.

최근에는 스킨, 로션, 에센스 등을 하나의 제품으로 결합한 남성용 올인원 로션이 높은 판매순위를 기록하고 있으며 휴대성과 편의성이 높아 스킨케어를 꺼려하는 4~50대 남자들을 위한 스킨로션 대용으로 큰 인기를 끌고 있다.

이와 함께 남성 코스메틱 브랜드 보쏘드에서 출시된 'BOSOD 3-STEP'은 아침과 저녁 피부상태에 따라 차별화된 스킨케어를 할 수 있는 제품구성으로 남성들 사이 선호도가 높다.

먼저 아침에 바르는 '터보 부스터 스킨 데이'는 우엉 추출물과 위치하젤 추출물을 함유하고 있어 많은 남성들이 고민하는 피지제거는 물론 풍부한 보습을 제공해 하루종일 건조하지 않은 피부상태를 유지시키는데 도움이 된다.

저녁에 바르는 '터보 부스터 스킨 나이트'의 경우 강력한 보습인자이 세라마이드엔피와 Botaniceutical Plus-10 추출물이 피부를 촉촉하고 생기있게 가꿔주며 하루동안 지친 피부에 충분한 진정과 영양을 공급해 준다.

아침 저녁 모두 활용할 수 있는 워터풀 로션은 강력한 수분 보호막 형성과 함께 남성피부의 유수분 밸런스를 맞춰져 지성 남자 피부용 스킨로션으로 추천되며 번들거림을 싫어하고 피부관리법에 관심이 많은 10대, 20대. 30대 남자로션으로도 적합하다.